Zapeando com o controle remoto, você descobre um canal que está
transmitindo seu seriado preferido – ou melhor, seu programa predileto há mais
ou menos dez anos – e fica feliz por poder rever cenas que já assistiu ao menos
duas vezes no passado. Segundo Cristel Russo, professora de marketing da
Universidade do Arizona, o “reconsumo”, em suas palavras, de filmes, séries de
TV e afins é um fenômeno mais complexo do que parece. Além de o cérebro poder
antecipar o tipo de recompensa que receberá (riso, surpresa, emoção etc.),
“gostamos de com-parar como nossa vida mudou desde a primeira vez em que vimos
o filme ou o programa”, diz Cristel.
Em estudo publicado no Journal of Consumer Research, ela entrevistou
23 pessoas que haviam recentemente relido um livro, visto outra vez um filme ou
retornado a um local para passar férias. Com perguntas bem abrangentes, ela
estimulou os voluntários a falar muito e a fazer descrições da experiência. A análise das
respostas, gravadas pelos pesquisadores, permitiu identificar uma grande
motivação para a repetição: a previsibilidade. “É bom saber que algo que nos
emociona, anima ou relaxa vai acontecer – e poder degustar a chegada do
momento”, afirma a pesquisadora. A oportunidade de reconhecer que algumas
emoções ficaram no passado é outro fator importante. “Uma participante que
assistiu ao filme Uma carta de amor (Message in a bottle, 1999) disse que o
longa a estava ajudando a superar um relacionamento que terminou – cada vez que
revia as cenas, descobria novas evidências de que havia tomado a decisão
certa”, conta Cristel, que parafraseia o filósofo Heráclito: “Passamos por um
mesmo rio para verificar que não somos mais os mesmos”.
Fonte: Scientific American.
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